Comment devenir copywriter en indépendant ?

Devenir copywriter freelance est une aventure passionnante qui permet de combiner créativité et marketing. Ce guide vous explique les étapes essentielles pour devenir copywriter indépendant, les compétences à développer et les meilleures stratégies pour réussir.

Description du métier de copywriter

Le métier de copywriter consiste à créer des textes persuasifs et percutants pour inciter une action de la part du lecteur, que ce soit acheter un produit ou s’inscrire à une newsletter. Un copywriter freelance rédige des pages de vente, des descriptions de produits, des publicités, des newsletters, des slogans ou des publications sur les réseaux sociaux. En tant que freelance, il travaille souvent avec une variété de clients provenant de différentes industries.

Salaire et rémunération d’un copywriter

La rémunération d’un copywriter freelance varie en fonction de son expérience, de ses compétences et de sa capacité à se vendre. Selon les données de Glassdoor, le salaire moyen d’un copywriter à Paris est de 38 000 € brut annuel. En freelance, les tarifs peuvent varier considérablement :

• Les juniors peuvent débuter à environ 100 €/150 € par jour.
• Les copywriters expérimentés peuvent facturer entre 300 € et 500 € par jour.
• Les experts dans des niches spécifiques peuvent demander jusqu’à 1 000 € par jour ou plus.

Votre taux journalier moyen (TJM) dépendra de votre industrie, de votre expérience et de vos objectifs.

Missions et quotidien du copywriter

Le quotidien d’un copywriter freelance est diversifié. Voici quelques-unes de ses principales missions :

• Compréhension approfondie du persona : le copywriter doit se mettre dans la peau de la cible de son client. Il doit comprendre ses problèmes, ses besoins, ses peurs et ses attentes pour trouver les histoires et les arguments qui le feront passer à l’action.

Enquêtez sur votre cible en passant du temps sur les groupes Facebook, les subreddit, les conférences… tous les endroits où votre persona s’exprime sur le problème que votre client résout avec son service ou son produit. Et découvrez ses émotions, peurs, rêves, frustrations liés à ce problème.

• Connaissance du produit vendu : le copywriter doit bien connaître les produits ou les services de son client. Il doit comprendre comment le produit répond aux problèmes et aux attentes du persona et ce qui le différencie des concurrents.
• Analyse du « funnel » (tunnel de vente) : le copywriter doit connaître le parcours client. Il doit comprendre à quelle étape du tunnel de vente le texte sera positionné, et où en est le persona lorsqu’il est confronté à ce texte (prêt à acheter ou juste en recherche d’informations) pour adapter le contenu et viser juste. Chaque texte doit s’insérer dans une stratégie globale de marketing.

• Structuration des idées et des arguments : avant de rédiger, il est crucial de structurer son argumentaire. Vous pouvez utiliser des techniques comme la structure AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action).

Comme vous pouvez le constater, la rédaction n’est qu’une partie des tâches du copywriter. Il y a tout un travail de préparation passionnant avant de commencer à écrire.

Compétences et qualités requises pour devenir copywriter

Un bon copywriter doit développer plusieurs compétences essentielles.

L’empathie

Comprendre et ressentir les émotions de ses lecteurs est crucial pour écrire de manière persuasive. Le copywriting efficace suscite des émotions et donne l’impression au lecteur que le texte a été écrit spécialement pour lui. Votre persona doit se dire « c’est exactement ça ». Pour y parvenir, il est essentiel de bien connaître et comprendre votre persona.

Rigueur et précision

En copywriting, chaque mot compte. Tous les écrivains vous le diront, le plus difficile n’est pas d’écrire, mais d’éditer le texte pour ne garder que les mots qui ont du poids et qui toucheront la cible. Être clair, précis, et concis est primordial pour garder l’attention de votre lecteur.

Compréhension du marketing digital

Connaître les bases du SEO et des campagnes marketing est essentiel. Vous devez comprendre comment votre texte s’inscrit dans une stratégie plus globale.

Créativité et curiosité

Entraînez votre créativité. Contrairement à ce que l’on pourrait penser, la créativité n’est pas un talent inné. Tous les enfants sont créatifs, certains développent cette capacité en grandissant, d’autres arrêtent de l’utiliser. Créez du contenu, des vidéos, amusez-vous à réécrire les slogans de vos marques préférées.

Lecture

La lecture est une source inépuisable d’inspiration. Lisez de tout pour trouver des idées de métaphores, d’association de mots, d’histoire à raconter, de tournures percutantes ou de techniques pour susciter l’émotion, etc.

Inscrivez-vous aux newsletters des entrepreneurs ou influenceurs que vous admirez et étudiez leurs techniques de copywriting. Constituez-vous un « swipe file » avec les meilleures phrases, paragraphes, slogan, pages de vente ou titres que vous lisez pour vous en inspirer. Les plus grands copywriters ont commencé avec un swipe file.

Maîtrise de l’écriture

Structurer ses écrits est essentiel. Utilisez des techniques comme la pyramide inversée ou la méthode AIDA pour captiver vos lecteurs. Mais il n’y a pas de secret : le meilleur conseil est d’écrire, encore et encore. N’attendez pas que l’on vous donne du travail pour vous exercer, passez des heures à étudier le copywriting de différentes marques et entraînez-vous à écrire des contenus persuasifs.

Formation nécessaire pour devenir copywriter

Il n’y a pas de parcours unique pour devenir copywriter. Beaucoup de professionnels sont autodidactes. L’idéal est de se former au copywriting auprès de professionnels du métier qui ont créé des formations en ligne. Assurez-vous simplement que la personne qui vous forme a réussi dans le métier. Lisez des livres, des blogs, des newsletters et regardez les chaînes YouTube des meilleurs copywriters.

Vous pouvez également suivre des formations courtes en marketing, communication, ou SEO pour développer vos compétences générales en marketing digital. Utilisez vos droits à la formation auto-entrepreneur pour financer vos formations.

Devenir freelance et trouver des clients en copywriting

Se lancer en freelance en tant que copywriter demande de la préparation :

• Se spécialiser : trouver une niche est le meilleur moyen de devenir un expert et de se démarquer. Vous pouvez vous spécialiser dans une industrie (le luxe), sur un réseau social (LinkedIn) ou un type de contenu (les pages de vente).
• S'entraîner : passez beaucoup de temps au début à développer vos capacités à écrire et à convaincre. La formation n’est que le point de départ, vous devenez copywriter en vous entraînant.
• Créer un portfolio : commencez par quelques missions gratuites ou à des prix réduits. Demandez autour de vous, beaucoup de gens de nos jours montent leur business sur internet et ont besoin des services d’un copywriter. Puis présentez vos meilleurs travaux et partagez-les sur les réseaux sociaux.
• Prospecter efficacement : créez un profil LinkedIn et utilisez vos (nouveaux) talents de copywriter pour l’optimiser. Utilisez des outils comme Sales Navigator de LinkedIn pour identifier des prospects. Créez également un profil sur une plateforme de mise en relation entre clients et freelances tel que Malt.
• Partager du contenu de qualité : créez du contenu de qualité avec un blog, une chaine YouTube ou sur LinkedIn pour montrer vos talents de copywriter et attirer l’attention de nouveaux prospects.
• Réseauter : participez à des événements pour vous créer un réseau. Ne cherchez pas à tout prix à vendre vos services lorsque vous réseautez, parlez de ce que vous faites avec passion. Et intégrez une communauté de copywriter pour vous entourer, vous stimuler et échanger des opportunités.

Téléchargez notre ebook gratuit pour apprendre à trouver des clients en tant que freelance et inscrivez-vous à notre prochain webinar sur le sujet. Soyez proactif !

Perspectives d’évolution pour le métier de copywriter

Le métier de copywriter offre de nombreuses opportunités d’évolution. Avec de l’expérience, vous pouvez devenir consultant en marketing, responsable de contenu ou même lancer votre propre agence.

Si vous pensez que le métier de copywriter est fait pour vous, n’attendez plus et découvrez comment choisir votre statut freelance dès maintenant !

FAQ

Comment gagner sa vie avec le copywriting ?

Pour réussir, développez vos compétences, spécialisez-vous dans une niche et construisez un portfolio solide. La prospection active et le réseautage sont également essentiels.

Quel est le salaire d’un copywriter ?

Le salaire varie selon l’expérience et la spécialisation. Un junior peut commencer à 150 € par jour, tandis qu’un expert peut facturer jusqu’à 1 000 € par jour.